Tugas Essay 2 - GROUP TASKS FOR WEEK 4

Oleh:

Rahmadiva Dianitha Danial 1401144268
Puteri Vania Shara 1401141389
Intan Rahmayuni 1401140211
Adrian Suryantono 1401142048
Fajri Yudha Aulia 1401140433
Oki Ismanto 1401142290   

Kelas :

MBTI-D (MB-38-04)

Pertanyaan

1.Find and copy or describe examples of advertisements that specifically use stimulus factors to attract attention. Look for examples of each of the various factors discussed earlier in the chapter, and try to find their use in a variety of promotions. For each example, evaluate the effectiveness of the stimulus factors used. 

2.Repeat Question no.1, but this time look for advertisements using individual factors.

3.Find two brand names that you feel are particularly appropriate and two that you feel are not very appropriate. Explain your reasoning for each name. 

4.Find and describe a logo that you feel is particularly appropriate and one that you feel is not very appropriate. Explain your reasoning. 

5.Interview three students with a DVR about their behavior during television breaks when watching prerecorded programming. Do they watch any ads? Why? What do you conclude? 

6.Interview three students about how they respond to banner ads and the extent to which they attend to various commercial messages on the Internet. 

7.Find and copy or describe an ad or other marketing message that you think makes unethical use of the perceptual process. Justify your selection.

Jawaban 

1. Stimulus faktor :

a. Size

Semakin besar ukuran atau kadar intensitas dari stimuli, maka akan semakin besar pula kemungkinan objek mendapat perhatian dari konsumen. Contohnya iklan Timtam dimana disana yng difokuskan adalah produknya dengan coklat yang menggiurkan.

b. Intensity

Stimulus dapat meningkatkan perhatian. Misalnya, semakin lama sebuah adegan dalam iklan diadakan di layar, semakin besar kemungkinan itu adalah untuk diperhatikan dan mengingat. Contohnya Iklan Mastin dengan pengulangan kata "Mastin, good" berulang kali, dan juga kata "Ekstrak kulit manggis" juga mencuri perhatian penonton.

 

c. Attractive Visuals
Individu cenderung tertarik terhadap rangsangan yang menyenangkan dan menolak rangsangan yang tidak menyenangkan. Contohnya seperti iklan sprite tadi tujuan terbesarnya memang menarik rangsangan penonton sehingga 'si penonton' memperhatikan iklan tersebut. Contoh lainnya adalah iklan bengbeng.

d. Color and Movements
Warna maupun gerakan dapat membantu objek untuk mendapatkan perhatian lebih menarik para konsumen. Misalnya iklan yang berwarna cerah yang disertai dengan animasi bergerak cenderung lebih menarik perhatian dibandingkan dengan iklan yang tidak berwarna. Contohnya adalah iklan 'Chip Ahoy' dimana iklan tersebut didominasi oleh warna biru dan pergerakan animasi-animasi yang menyerupai biskuit tersebut, ditambah dengan iringan suara yang terdengar lucu dan mudah diingat.

e. Position
Penempatan posisi yang tepat dalam menentukan tata letak objek dalam menarik perhatian konsumen. Sebagai contoh iklan billboard yang diletakan ditengah-tengah akan lebih mendapat perhatian dibandingkan dengan posisi iklan yang di pinggiran.

f. Isolation
Yaitu adalah pemisahan objek stimuli dengan objek lainnya yang memiliki potensi yang sama. Apabila isolasi ini dilakukan dengan tepat maka objek yang ingin diiklankan akan lebih menonjol daripada objek yang lain. Contohnya iklan Magnum 

g. Format
Merupakan cara bagaimana penyampaian pesan dipresentasikan kepada konsumen. Pada umumnya cara penyajian yang langsung dan sederhana akan lebih mudah mendapatkan perhatian dibandingkan dengan cara yang kompleks. Contohnya iklan Sprite dimana segelas Sprite di shoot dengan ukuran besar dan menjadi pusat perhatian utama iklan tersebut, ditambah dengan deskripsi lengkap rasa-rasa yang diciptakan Sprite itu apa saja sehingga penonton merasa ingin membeli produk tersebut. Contoh lainnya adalah iklan Aqua.

h. Kontras dan Ekspetasi
Cara penyampaian pesan iklan yang berbeda dengan latar belakang iklan suatu produk yang memberi ransangan kontras,sering memicu adanya perhatian konsumen untuk memaknai pesan. Seperti Penggunaan iklan Nissan yang menggunkan warna untuk G35 Infinity di surat kabar menunjukkan penggunaan yang efektif untuk kontras.

i. Interestingness
Bagaimana seorang konsumen dapat menentukan stimuli mana yang ingin dia pilih dari suatu produk. Misalnya, di dalam toko menampilkan produk " NIKE " untuk acara olahraga dengan manyangkan film tentang produk  untuk menghasilkan kosumen yang tertarik terhadap produk.

j. Information Quantity
Meskipun terdapat variasi diantara individu atau konsumen, mereka mempunyai kapasitas untuk memproses informasi secara berlebih. Apabila informasi yang diterima melebihi kapasitas hal ini dapat menyebabkan frustasi, sehingga konsumen akan menunda keputusan bahkan tidak jadi membuat keputusan sama sekali atau hanya menggunakan sebagian kecil dari informasi yang tersedia.

Menurut kami hal yang paling penting dari komponen-komponen dia atas adalah Format iklan, Attractive Visuals, Size dan Isolasi. Hal mengenai Information Quantity juga harus diperhatikan.

2. Individual Faktor :

1. Motivation

Motivasi adalah cara untuk menimbulkan kepentingan seseorang atau konsumen akan minat dan kebutuhan. Minat adalah refleksi dari gaya hidup secara keseluruhan serta hasil dari tujuan. Contohnya : iklan Aqua

2. Ability

Mengacu pada kapasitas individu untuk menghadiri dan memproses informasi. Kemampuan ini terkait dengan pengetahuan dan keakraban dengan produk, merek, atau promosi. Contohnya setelah kita melihat iklan Aqua tadi maka kita tahu bahwa air mineral sangat penting untuk tubuh kita. 

3. Dua nama merek yang tepat dan cocok menurut kami adalah pure it dan kodak misalnya, karena dilihat dari nama tersebur dan produknya sangan sesuai dan tepat. Pure it, brand ini memberikan gambaran tentang kualitas dan manfaat produk yang jelas terlihat dari produknya yang benar benar menjelaskan arti kata 'Murni'.

Sementara kodak, terlihat dari namanya brand ini mengeluarkan produk unik dan khas berupa kamera, kamera sendiri sering dibilang dengan kata 'kodak'.

Dua merek yang aneh dan tidak sesuai adalah Nitendo Wii dan Minuman dengan merk Sars.

Nintendo Wii

Memang sekilas tak ada masalah dalam nama ini. Namun di kata terakhir ‘Wii’ yang jadi persoalan. Dalam Bahasa Inggris British kata tersebut dilafalka ‘Wee’ yang bermakna air kencing.

Sars

Produk ini adalah sebuah minuman produksi Golden Circle. Sayangnya memang muncul di waktu yang tidak tepat kala virus SARS (Severe Acute Respiratory Syndrome) melanda. Minuman ini berasa sarsaparilla dan dijual di Selandia Baru.

4. Dua merk yang kami pilih karena sangat sesuai dan mudah dikenali adalah heartbeat (earphone) dan satu lagi amazone. 

Logo Amazon ini lebih dari sekedar senyum, Dilihat dari arah dan bentuk panahnya agan-agan pasti bisa nebak maknanya yaitu membuat orang orang puas dengan apa yang amazon berikan sehingga tersenyum, sementara panah tersebut muncul pada huruf a ke z dimana kita dapat menemukan barang a sampai z (komplit) di Amazon. 

Headphone yang bengkok ke dalam plus hatinya menggambarkan kecintaan terhadap musik. ( Logo Heartbeats )

- Ada merk aneh dan tidak sesuai dengan produknya, contohnya : Logo stasiun CBS dan McD. Kenapa ?

Stasiun TV CBS adalah salah satu perusahaan yang dituding tanpa beban menggunakan simbol setan. Di mana logo perusahaan CBS adalah sebuah mata yang selalu dikait-kaitkan dengan All Seeing Eye. Lambang mata berasal dari mata Horus, dewa Mesir yang berhubungan dengan matahari. Mata Horus merupakan simbol mistik dari kekuatan gelap yang bermakna melihat segalanya.

Bahkan simbol mata ini selalu dikaitkan dengan organisasi rahasia seperti Freemason dan Illuminati yang selalu penuh pro-kontra mengenai kepercayaan mereka yang memuja Iblis. Tak ada yang tahu memang, tetapi mungkin saja CBS memilihnya karena lambang mata berarti mereka mengetahui berbagai macam berita dan memberikan informasi kepada semua orang.

Logonya memang dibuat dari nama tokoh yang terlibat dalam perusahaan ini, namun kaitannya pada produk tidak ada. Tidak ada yang mencirikan bahwa produk ini menjual junk food. Namun kini siapa yang tidak kenal dengan McD? merek dan logo ini sudah melekat di pola pikir masyarakat.

Jawaban Soal 5 & 6. 

Nama Narasumber :

1. Fahmi ( MBTI - B )
2. Farah Aulia Nisa ( MBTI - J )
3. Nadya Sukmaaji ( MBTI - B )

No. 5 Kesimpulannya : Dari ketiga narasumber kami mementingkan konten dari iklan. Fahmi lebih memilih untuk mengganti channel tv ketika ada iklan dengan waktu yang cukup lama dan iklan tersebut diulang ulang karena membuat bosan dan jenuh. Sama Hal-nya dengan Nadya, memilih untuk mengganti channel tv karena sifat iklan di tv sifatnya berulang dan lama membuat penonton menjadi bosan. Berbeda dengan Farah yang baik-baik saja ketika iklan berulang jika memang ia senang dengan iklan tersebut. Namun ketiga-tiganya mementingkan konten iklan, apakah penting, bagus dan menarik? namun jika terus diulang akan menimbulkan titik jenuh dan pada akhirnya iklan tersebut bukan sebuah tontonan promosi yang dinikmati calon customernya. 

No. 6 Kesimpulannya : Terkadang iklan-iklan dan banner di Internet berisikan konten yang tidak jelas bahkan mengganggu pengguna internet, iklan tersebut lebih sering di skip atau di close jika memang menggangu aktifitas pengguna internet. Namun ada beberapa iklan yang mereka ( 3 orang narasumber diatas ) sukai, contohnya iklan-iklan youtube yang memang memberikan wawasan dan kontennya menarik sehingga mereka suka menonton iklan-iklan tersebut. 

7. 

Iklan ini pernah ditemukan di beberapa jalan protokol pada beberapa waktu yang lalu. Iklan ini tidak etis dan melanggar tatakrama periklanan karena memakai kata NO. 1, dalam Tata krama isi iklan, kata NO.1 melanggar aturan “bahasa” karena produk yang lain dianggap no 2 dan sterusnya. 

Iklan ini melanggar etika periklanan karena isi iklannya dapat menimbulkan “rasa takut dan tahayul” dengan adanya sesosok makhluk gaib (suster ngesot) yang ngesot di sebuah ruangan gelap, serta music yang menyeramkan sebagaibacksound. Padahal masyarakat Indonesia terkenal sebagai masyarakat yang religious.

Iklan pompa air sarat dengan unsur SARA yang melanggar norma kesopanan, karena dalam iklan tersebut terdapat adegan seorang wanita yang mencari obat kuat, namun dia ditawari pompa air. Kemudian dengan wajah yang menggoda si wanita tadi disirami air oleh pasangannya. Dikhawatirkan iklan tersebut akan berdampak kepada para penonton khususnya anak-anak dan remaja yang akan berpikiran kotor setelah melihat tayangan ini. Iklan sejenis ini juga terdapat dalam beberapa iklan lain yaitu iklan “Segar Sari Susu Soda” yang dibintangi oleh Jupe.